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马上时尚 │ 马背上的CHANEL

  今天小编就来聊一下与[爱马仕(Hermès)]和[Gucci]不同的,在

  我们知道,早年的香奈儿为了赚钱过活,在夜总会唱过歌,当时她爱唱的歌叫“cocorico”,因此客人给她起了个昵称“Coco”。

  从诸多影视与文学作品的描述和对白中,显而易见,香奈儿对自己一直都是有定位和期待的,而且始终非常坚决:

  关于那个时代的活法,出身卑微,但有颜值的女性,可以选择一个高效的途径,更好地在社会上生存,就是做情妇。这在人类的各个历史时期都不难理解。

  在马斯洛模型底层,人们总得先选择安身立命,和谁在一起,甚至和爱情什么的都没关系。

  基于以上逻辑,香奈儿勇敢地迈出了她通往未来时尚王国最关键的第一步:在25岁时,结识了她的第一位爱慕者——艾蒂安·巴尚。

  他是一个大型纺织企业的继承人,也就是当时的贵族纨绔。他是最初欣赏到香奈儿的美丽和独特的人,也是香奈儿在夜总会的粉丝之一。

  因为他,香奈儿得以吃了、见了、学会了骑马。进入上流社会,要面对的第一件事就是社交。香奈儿瘦骨嶙峋、平胸、没有昂贵的衣服和珠宝首饰,这让她在让人眼花缭乱的交际女郎面前黯然失色,所以她开始寻找适合自己的风格——为了不像当时其他女性一样侧身骑马,而是像男人一样双腿岔开(这在当时是有伤风化的做法),她借用了巴尚的衬衣、粗花呢西装和马裤,裁剪成适合她的尺寸;为了在骑马的时候,帽子不被风吹走,她开始制作像划船人戴的那种简单草帽,把它们压在自己的额头上。

  事实证明,好产品,都是依据核心技能和创始人自身兴趣,在刚好满足客户需求的条件下产生的。香奈儿的创业机缘,由贵妇和情妇圈层争先向她定制帽子的口碑开始。

  如果说香奈儿创业的种子投资人是巴尚,那么她真正的天使投资人,应该是巴尚的朋友——Arther Boy Capel。我总愿意相信卡帕代表着香奈儿生命中第一次爱情的模样。(此处为脑补)

  卡帕是香奈儿人生命中的一场奇迹,身为拥有良好教养的英国人,生性热情而执着,他不断训练香奈儿发掘自身独一无二的特质,肯定她的风格,引领她了解文学,了解东方,引领她追求自由意志,追求让她真正快乐的事情,是卡帕让COCO真正变成了CHANEL。

  之后,香奈儿想要通过工作获得独立,于是在1910年,在卡帕的资助下,她在巴黎康鹏街开了第一间“CHANEL MODE”,第一次以设计师身份登上巴黎的时尚舞台。

  所谓时势造人,虽然十九世纪末,随着工业经济的发展,西方掀起了第一次妇女解放运动浪潮,香奈儿的成长期正好赶上了这波浪潮的洗礼。于是她和同期的好多女性一样,内心开始拥有了两性性别平等的意识,开始渴望和男性一样独立自由,在社会上拥有自己的位置。

  1914年战争爆发,华美的欧洲落下了帷幕,女人不再甘愿做花边、貂皮、毛丝鼠皮、丝绣的附带品,她们不再想要被长裙禁锢,不再想要讨好男人,只是想让自己舒服。

  二十世纪初的法国女性中,她率性穿起了裤装、剪短发,香奈儿小姐的每一步都标新立异、与众不同。但这一切依旧没有阻挡得了之后香奈儿爱情剧情上的跌宕。

  卡帕在第一次世界大战后离去又归来,与别人结婚又离婚,在终于与香奈儿重聚后,遭遇车祸,意外身亡。

  失去一生挚爱,那是香奈儿第一次,也是最后一次当众哭泣。她说,“要么随他而去,要么独立去完成我们共同开创的事业”,最终她选择了坚强。

  每一个我们现在熟知的奢侈品品牌,早期都或多或少历经磨难。品牌的发展与成熟,实属不易。虽然Arther Boy Capel最终没有给予香奈儿小姐爱情的甜蜜,却滋养了她一生的事业。

  我们喜爱,甚至热衷一个品牌,不仅仅是因为产品的价值,而更是品牌背后的文化精神,及其无处不散发出的独特气质。

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